有驾课堂|汽车品牌LOGO换新颜,全面开启新时代!

 新闻资讯     |      2020-03-26 14:52

从去年开始许多车企便已相继更换新的品牌LOGO,新LOGO均摒弃过去多年所使用的3D立体式设计,一致走向扁平化的设计风格。抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感,化繁为简的设计提高了品牌的辨识度,同时向用户传达最本质的内容,也正是LOGO扁平化设计的魅力所在。

宝马公司创建于1916年,总部设在德国巴伐利亚州慕尼黑,BMW的蓝白标志取自巴伐利亚州州旗。回顾宝马LOGO进化史,自1917、1933、1953、1963、1997、2020年每一次换标,宝马都随之开启全新时代。

3月初,宝马正式启用第6代新LOGO,成为又一个在设计上采用扁平化的汽车品牌。新的宝马logo保留了1963年版logo的整体布局和形状,去掉了护盾周围的黑环,中间仍然是代表巴伐利亚州的蓝色和白色。同时,对BMW的字体形状进行了升级,并采用了透明化的设计,将外圈的黑色圆环改为透明,整体看起来更加轻盈、扁平、年轻化。

宝马客户品牌高级副总裁詹斯-蒂默(Jens Thiemer)表示:“宝马正在向一种新型关系品牌转变,而新的传播LOGO旨在表达出更多的开放性和清晰性态度,也是为了更好地迎接品牌数字化所带来的机遇与挑战。”

日产汽车于1933年诞生,最初采用的LOGO红色的圆形图案,代表着太阳与本国一样的象征。而目前日产全球通用的LOGO为2001年设计启用的。从日产LOGO多年演变发展来看,均以日产“NISSAN”英文标志为中心。

日前,有外媒从全球商标文件中获取到了日产品牌的新标志。在日产品牌标志多年演变的过程中,均是以日产的英文“NISSAN”为中心,整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。此次曝光的新LOGO采用简约的二维平面设计,去除原有的徽标镀铬表面和三围外观,整体以黑色为主色调。

与此同时,日产也针对下一代日产Z系列跑车申请了新的标志。事实上,“Z” LOGO早在1971年就已用在日产240Z车型上,并延续至今多款Z系列车型,只是新LOGO在未改变设计的前提下,进行了扁平化的处理,预计将应用于下一代日产Z系列车型上。

1994年起亚汽车正式成立,LOGO银色的椭圆外环、内部由银色的“KIA”字母以及渐变红色背景构成。椭圆代表地球,强调起亚作为世界汽车工业主要参与者的地位;“KIA”形似飞鹰,象征公司如腾空飞翔的雄鹰,红色则来自太阳,暗示着生动乐观的品牌个性。

新logo依旧是以“KIA”字母为主题,三个字母以连笔的形式呈现流畅的线条,在视觉上给人一种运动感,更显时尚简洁。其中“I”作为中间的字母,头部跟尾部分别与字母“K”和“A”做了连笔处理,使得整个线条巧妙地进行了衔接。字体较之前变得更加现代前卫,同时更具科技感。

大众汽车公司的德文“Volks Wagenwerk,意为“大众使用的汽车”。标志设计中的vw为公司全称中第一个字母,同时也可看作是由三个象征胜利的“V”组成。

2019法兰克福车展上,大众正式发布全新扁平风格设计的品牌Logo,新LOGO仅有蓝白两色,标志性的VW+圆圈拓印在蓝底之上,无任何高光与拟物元素。车展上大众董事会成员品牌销售负责人JürgenStackmann表示:“The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen(新的品牌设计,标志着大众全新的开始)。”

自1989年丰田推出“牛头标”以来,该标志已经成为丰田汽车质量、可靠性和耐用性的代表, 同时它象征着丰田与客户的紧紧相连,外部的大椭圆则表达丰田业务范围遍及世界的远大的构想。

2019年5月,丰田公布了一组全新品牌Logo,新Logo更加扁平化、年轻化。从新老Logo对比来看,新Logo的整体样式并未发生大的改变, 仅将“牛头标”的拟物化3D金属质感去掉了,图文标志统一采用扁平化处理。这一改变也符合当下的扁平化潮流,更具辨识度。

除了新Logo之外,丰田几年前还将自2004年起使用的品牌Slogan“Moving Forward(勇往直前)”改为 “Let us Go Places(志在四方)”。丰田汽车总裁丰田章男曾表示,新的广告标语印证丰田公司生产更多让人兴奋的汽车的许诺,也是邀请消费者一起参与到塑造丰田未来的承诺。

2019年起,扁平化风格开始从互联网科技公司蔓延至车企。从大众、宝马到起亚等车企全新LOGO来看,扁平化风格已成为汽车工业设计的趋势。这一举措似乎也意味着在电动化、智能化浪潮时代下的车企也正逐渐由传统的工业制造厂商向科技型企业转变。